Die Genuss­wan­de­rung war ein High­light in 2017 und wird am 24. Juni 2018 wie­der durchgeführt (Bild: Ger­ry Frei)

Aarau im Städteranking auf Rang 5

15. März 2018 | aar­au info

Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting bezweckt unter der Mar­ke aar­au info die Ent­wick­lung und wirk­sa­me Posi­tio­nie­rung von Aar­au. In der Vor­be­rei­tung für die bevor­ste­hen­de Gene­ral­ver­samm­lung wur­den der Jah­res­be­richt und die Jah­res­rech­nung erstellt und die Vor­be­rei­tun­gen für das Jahr 2018 getrof­fen.

Gegenüber dem Vor­jahr konn­te Aar­au 2017 im Städ­teran­king einen Rang gut machen. Um den wert­vol­len fünften Platz zu hal­ten, setzt sich Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting auf diver­sen Ebe­nen für posi­ti­ve Ent­wick­lun­gen ein. Das Jahr 2017 stand aus­ser­dem im Zei­chen der inter­nen Ent­wick­lung. Auf­grund von Demis­sio­nen im Vor­stand traf sich die Geschäfts­lei­tung zu einer Klau­sur. Dabei wur­de die Aus­gangs­la­ge ana­ly­siert und die Stoss­rich­tung der näch­sten Jah­re fest­ge­legt.

Moder­ner Auf­tritt

An der Gene­ral­ver­samm­lung 2017 wur­de ein neu­er Auf­tritt für Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting prä­sen­tiert. Infobroschüren, Inse­ra­te und Ange­bo­te erschei­nen seit­her im neu­en Kleid. Auch der Web-Auf­tritt wur­de im Rah­men des Refres­hings benut­zer­freund­li­cher und han­dy­taug­lich gestal­tet.

Die Anzahl Besu­cher konn­te von 125’000 auf erfreu­li­che 148’300 gestei­gert wer­den. Inhal­te in den Berei­chen Ver­an­stal­tun­gen und Ein­kau­fen wer­den in Zusam­men­ar­beit mit We love Aar­au und Heart­beat Aar­au ange­bo­ten. Frisch und modern hat sich aar­au info jeweils auch an den tra­di­tio­nel­len Anläs­sen wie dem MAG, der AMA und dem Pfer­de­ren­nen gezeigt. Wei­te­re Anläs­se wie die Street­food-Märk­te, das Open­Air Kino, der Rüeblimärt, der Schwei­ze­ri­sche Chor­wett­be­werb, der Weih­nachts­markt und wei­te­re Ver­an­stal­tun­gen der span­nen­den Jah­res­agen­da wur­de auf den Kanä­len von Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting bewor­ben und unterstützt.

Medi­en­prä­senz

Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting nützt mit 47 Son­der­sei­ten im Land­an­zei­ger und vier Sai­son­zei­tun­gen die Mög­lich­keit, fokus­siert über beson­de­re Akti­vi­tä­ten und Mit­glie­der­or­ga­ni­sa­tio­nen zu berich­ten. Auch wur­den natio­na­le und bedeu­ten­de Medi­en auf Aar­au und die Regi­on auf­merk­sam.

Die Coop Zei­tung hat auf drei Sei­ten über den Besuch in Aar­au berich­tet und die Schwei­zer Illu­strier­te prä­sen­tier­te die Familienführung als beson­de­res Erleb­nis. Dank der Beglei­tung durch Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting haben Blog­ger und wei­te­re online Medi­en Aar­au und die Regi­on posi­tiv ver­mit­telt.

Mit­wir­kung

Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting übernimmt ver­mehrt bera­ten­de und unterstützende Funk­tio­nen. Bei der IG Aar­gau­er Alt­städ­te ist man in meh­re­ren Arbeits­grup­pen ver­tre­ten. Auch in den Gre­mi­en Wirt­schafts­för­de­rung und in der Pro­jekt­grup­pe Smart City setzt sich der VAS für die Inter­es­sen der Mit­glie­der ein und ver­tritt die­se durch eine akti­ve Mit­wir­kung.

Mit Eni­wa AG wur­de eine Ver­ein­ba­rung zur Wei­ter­ent­wick­lung von Aar­au Fre­e­n­et, dem gra­tis W-Lan Netz für Aar­au, unter­zeich­net.

Ange­bo­te aar­au info

Die vor einem Jahr lan­cier­ten Wee­kend-Ange­bo­te zu den The­men Sport, Ein­kau­fen und Kul­tur wur­den noch zag­haft genützt. 30 Gäste konn­ten ihren Auf­ent­halt in Aar­au genies­sen und vom dazu­ge­hö­ri­gen Rah­men­pro­gramm pro­fi­tie­ren. Dafür wur­de die 3. Genuss­wan­de­rung unter dem Label «Aar­au eusi gsund Stadt» mit über 350 Teil­neh­me­rin­nen und Teil­neh­mern zum Publi­kums­er­folg. Im Ver­gleich zum Spit­zen-Vor­jahr ver­lief 2017 betref­fend Stadtführungen etwas ruhi­ger. An 780 Führungen (Vor­jahr 850) konn­ten die Stadtführerinnen und Stadtführer rund 10’200 Gäste durch Aar­au beglei­ten. Neben den tra­di­tio­nel­len Führungen wer­den ver­mehrt mass­ge­schnei­der­te, auf Grup­pen abge­stimm­te, Rund­gän­ge ange­bo­ten. 2017 wur­den mit den Ange­bo­ten «Aar­au – Stadt der schö­nen Gie­bel» und «Aar­au­er Bei­zen – Geschich­te und Geschich­ten» zwei neue Führungen ins Pro­gramm auf­ge­nom­men.

Obwohl Tickets und Lei­stun­gen ver­mehrt online ange­bo­ten wer­den, konn­te aar­au info im Jahr 2017 16’100 Per­so­nen über Vor­ver­käu­fe, Frei­zeit­ak­ti­vi­tä­ten und Über­nach­tungs­mög­lich­kei­ten bera­ten und ent­spre­chen­de Ver­käu­fe täti­gen. Eben­so sind die direk­ten Ver­käu­fe von ÖV- und Ver­an­stal­tungs­tickets bei aar­au info beliebt. Die­se Dienst­lei­stun­gen sind erwünschte Fre­quenz­brin­ger im Stand­ort­ver­trieb, kön­nen jedoch auf­grund der hohen Betriebs­ko­sten lang­fri­stig ohne Spon­so­ring nicht auf­recht­erhal­ten wer­den. Die­se Ent­wick­lung wird gut beob­ach­tet und lau­fend überprüft.

Aarau Standortmarketing 2017 | Der Landanzeiger

Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting hat 2017 die Visua­li­sie­rung und den Auf­tritt der Web­site erneu­ert (Bild: Print Screen)

Part­ner­schaf­ten und Lei­stungs­ver­trä­ge

Aar­au Stand­ort­mar­ke­ting hat 2017 einen Umsatz von rund 765’000 Fran­ken erzielt. Der städ­ti­sche Bei­trag für die Erfüllung der Lei­stungs­ver­ein­ba­rung beträgt 300’000 Fran­ken. Bei­trä­ge von Mit­glie­der­or­ga­ni­sa­tio­nen und aus Part­ner­schaf­ten kon­so­li­die­ren sich bei rund 135’000 Fran­ken. Die übrigen Erträ­ge erge­ben sich aus dem Ver­mitt­lungs­ge­schäft, den Stadtführungen, den Tou­ris­mus­ta­xen und aus wei­te­ren Lei­stungs­ver­trä­gen. Die Eigen­wirt­schaft­lich­keit zum städ­ti­schen Bei­trag hat 61 Pro­zent erreicht. Das Bud­get für das lau­fen­de Jahr sieht ein ähn­li­ches Ergeb­nis vor.

Aarau als Marktstadt | Der Landanzeiger

Aar­au ist als Markt­stadt bei den Besu­che­rin­nen und Besu­chern beliebt  (Bild: Mar­cel Suter)